Création de logo
Nantes

^{De quoi est composé le logo ? Il n’y a pas une seule bonne réponse à cette question. Cela dépendra d’une part du secteur d’activité et des codes qui y sont liés et d’autre part du niveau d’innovation que vous désirer insuffler à votre marque. Le mot logo est utilisé de façon générique pour l’ensemble des signes qui représentent une entreprise. Cependant, on peut préciser les différents éléments qui le compose.}

^{Un logo est très souvent composé d’un signe, d’un symbole graphique simple et fort qui représente l’activité de la structure. (ex: la pomme d’Apple).}

^{Le deuxième élément est effectivement le nom de l’entreprise composé dans une typographie particulière, qui donnera encore quelques indices sur son activité ou sa personnalité. Certaines entreprises utilisent des logos typographiques. Ceux-là sont simplement composés du nom de la structure avec une ou plusieurs typographies particulières. (ex: le logo de Coca-Cola).}

^{En troisième élément, on retrouve également un slogan, ou baseline, qui vient expliciter de façon descriptive ou créative l’activité de la structure.}

^{Le rassemblement de ces éléments est considéré comme un «bloc- marque». La marque peut donc vivre en utilisant le bloc marque ou seulement son symbole, ou encore seulement son symbole + le nom typographique. Il est vital de bien anticiper l’utilisation de ce logo sur l’ensemble des supports pour en prévoir ses différentes variations.}

«Less is more» comme le disait l’architecte allemand Van Der Rohe. Un logotype n’est pas une illustration et ne doit en aucun cas représenter de façon figurative l’ensemble des activités de votre entreprises. Cela mène à des logos «chimères» illisibles et qui ne remplissent pas la fonction d’efficacité de cet élément.

On cherche plutôt à faire passer un sentiment via ce signe fort. Pour cela on puise dans la symbolique des couleurs et des formes qui en diront beaucoup sur votre façon d’appréhender votre activité. Les consommateurs font confiance à une marque quand elle fait ce qu’elle dit et dit ce qu’elle fait. Il y a une nécessité de transparence dans cet exercice du logo, et plus il sera composé d’éléments, moins la simplicité sera aisée à atteindre.

On voudra également éviter les clichés (l’avion pour la compagnie d’aviation) et plutôt préférer la différenciation. Posez-vous la question : qu’est ce qui me différencie des personnes qui font la même chose que moi au même endroit que moi ? Nous avons récemment travaillé à remodeler le logo de Vulpo, une entreprise de construction bois & plâtre. Leur logo est un renard. On est à mille lieux de la nature même de l’activité de l’entreprise, et pourtant la différence les fera sortir du lot !

Nous l’avons évoqué plus haut, le logo sera utilisé sur tout un tas de supports différents, digitaux et imprimés, sur du papier et autre matériaux. Il est primordial d’anticiper ces utilisations. Pour cela nous faisons des tests. Est-ce que le logo fonctionne bien en petite taille ? Est-ce qu’il serait intéressant d’en réaliser une version miniature, plus épurée encore pour les utilisations spécifiques du digital par exemple ? Est-ce qu’il est encore lisible quand il est photocopié en noir et blanc ? Est-ce qu’il conserve son intégrité si on l’imprime sur une bâche immense sur la façade d’un immeuble ? Autant de questions à se poser pour produire les différentes versions d’un logo qui sera à l’épreuve des supports et du temps.

Votre prestataire doit vous fournir les différents formats de fichiers pour votre logo qui permettront de répondre à ces questions.